Тут у нас большой путь, посмотрев на то что есть, лучше начать с точки 0!
Для начала, провести исследование, то что делал Макс - это опрос рекрутеров и глубинные интервью для формирования EVP (годовалой давности). Я бы провела более серьезное исследование, посмотрела бы на рынок, привлекла бы подрядчика хорошего, кто поможет оперативно с проектом.
Простые этапы:
•Текущее состояние, Исследование
•Цели (SMART)
•Описать ЦА
•EVP
•Что говорим, контент
•Каналы коммуникаций
•Способы продвижения
+ параллельно нужно провести большую работу по наведению порядка на внешних площадках, где мы представлены.
+ с необходимым ресурсом +- понятно уже сейчас (SMM, и специалист по мероприятиям внешним)